Cannes Lions 2025: «односекундная» реклама и Олимпиада среди Grand Prix
Смотрим на самые заметные Grand Prix главного рекламного фестиваля — от радиокреатива до большого события.
В категории Audio & Radio главный приз взяли «односекундные ролики» Budweiser, созданные в Бразилии: минимальный формат принёс бренду 68 миллионов показов в TikTok. Пример того, как ограничение превращается в идею.
События и упаковка
- Outdoor Grand Prix — церемония открытия Олимпийских игр в Париже 2024 и кампания KitKat «Phone Break»
- Print & Publishing — Penny с «ценниками на упаковке» на фоне инфляции
- PR — Индия впервые в истории взяла Grand Prix в этой категории
- Media — Dove за кампанию, встроившую ИИ
О чём говорит год
Cannes Lions 2025 показал широкий спектр сильного креатива: от технологичных ИИ-кампаний до предельно простых идей вроде ролика в одну секунду. Общий знаменатель — не бюджет и не технология, а точная мысль, которую зритель считывает мгновенно.
