Cannes Lions 2025: Dove берёт Media Grand Prix за кампанию с ИИ
Главный рекламный фестиваль мира показал, что ИИ в креативе можно использовать не как трюк, а как осмысленный инструмент — и это отмечают наградами.
На Cannes Lions 2025 бренд Dove получил Media Grand Prix за кампанию, которая встроила технологии ИИ в свою идею. По оценке жюри, работа отразила «реальный оптимизм» по поводу того, как бренды могут принять будущее медиакреатива, не теряя человеческого смысла.
Почему это показательно
Индустрия рекламы осторожно относится к генеративному ИИ: слишком легко скатиться в дешёвый трюк. Награда Dove — сигнал, что ценится не сам факт использования ИИ, а идея, которую он усиливает. Технология работает, когда служит смыслу, а не заменяет его.
Тренд года
ИИ на «Каннских львах» перестал быть экзотикой и стал рабочим инструментом наравне с камерой и монтажом. Но выигрывают кампании, где за технологией стоит человеческая история, а не наоборот.
